WHAT IS MISSING?

 

Nederland heeft een lange en trotse traditie op het gebied van strakke vormgeving. Het is mooi, maar ook veel van hetzelfde. Dus voor de 10e editie van het Leiden International Film Festival leek het me leuk om een andere route te bewandelen.

 

Films zijn een vorm van escapisme. Ze vullen een gat in ons leven. Iets dat mist. Dit bracht me op posters voor missende huisdieren. Als je er eentje ziet, lees je ze. Ze trekken je aan, precies omdat ze elke regel uit het huisstijlhandboek met voeten treden.

 

Ik moest mijn art director dwingen om iets echt amateuristisch te maken. Ik maakte expres spelfouten. We kozen er zelf voor om Comic Sans te gebruiken. De coder moest opnieuw leren hoe je met tabellen werkt. Het was voor niemand makkelijk. Maar het resultaat was een prachtige rotzooi.

 

Alle lof voor de klant, die mee durfde te gaan. En het werkte, de teaser-posters vergaarden veel aandacht op social media, waar heftig werd gegist naar de afzender van deze idioterie. De lollige online test verspreidde de boodschap nog weer verder. Alles bij elkaar droeg het bij aan een verhoging van de kaartverkoop met 15%, over het vorige recordjaar.

 

De bodycopy op de poster: “Look at the kitty. Look deep into it’s gaze. Even deeper than that, please. Do you recognise yourself? Can you see yourself in the kitty now? Do you raelise that the kitty is not missing, but you? You’re missing something. Yes. Let’s find out what it is?! It’ll be fun!!”